中国游戏产业报告半年报:页游产业持续低迷 收入下滑用户骤减

编辑:凯恩/2018-10-10 22:28

  而呈现如此数据的主要原因是一方面,网页游戏产品迭代慢,同质化的问题依然严重;另一方面,更多用户倾向于利用碎片化时间使用更具优势的移动游戏。同时,页游戏用户获取方式仍然较为单一,用户获取难度大,获取速度低于流失速度。

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  而《荒野行动》和《终结者2》,在中国吃鸡游戏刚刚兴起,就已开始开拓海外市场,所以目前依然可以通过在海外的一些优势排名,在全球的吃鸡市场都占有一席之地。

  另外一方面,不管是美国多年前的经济大萧条,还是上世纪90年代日本经济陷入低迷,亦或是1997年亚洲爆发金融危机,这三个重要的历史节点,反而成为了电影、动漫、游戏这类文化产业快速崛起的时机。

  因此,中国游戏头部玩家通过游戏产品硬实力,就自然可以在海外更好地打开市场。在这种情况下,自研精品的IP型产品,将取代大量同质化的换皮游戏,能否具备产品硬实力也成为中国游戏出海能否顺利的一个基础。

  如今,随着腾讯、网易这些头部玩家开始布局出海,纯靠人口红利和渠道就可以取胜的时代,也成为过去式。

  在萧条的实体经济面前,人们需要精神上的依靠,文娱产业正好迎合了这一需求,并且纵然是全球化也不会受到全球经济下行太多影响。

  所以,最近几年广电总局就通过政策反复强调游戏精品化。如今版号停止审核加强政策监管,其实也是有关部门在推动中国游戏精品化,帮助游戏企业提升竞争力,进行自救和转型。

  这一点,其实从网易在海外的情况就可以找到一些奥秘。

  目前来说,腾讯大力推广的《Arena of Valor》并没有满足预期,《崩坏3》在欧美的表现也不尽如人意,这其中既有文化背景的原因,也有游戏产业的因素。欧美并不流行二次元文化,当地喜欢的游戏类型也已经有大量厂商深耕。

  不过,虽然这个市场很难进入,但确实是有机会打开这个市场。像《荒野行动》长期占据日本手游排行榜单前列,《第五人格》也获得过日本App Store免费榜第一的佳绩,这证明日本市场并不是无法进入的。

  与此同时,中国游戏企业出海,还通过游戏IP的影响力,提升中国凤凰娱乐(fh643.com)文化的软实力。要知道,优质IP不仅为企业带来转授权费用,还能形成业界口碑,让背后的厂商和国家被大众所认可。举个例子,《魔兽世界》与暴雪、《超级马里奥》与任天堂等,不少中国玩家就是从《超级马里奥》开始认识任天堂的。

  东南亚与中国在文化上有一定的相似之处,越南、印尼等地对中国题材有一定的认可度,相对来说本地化工作比较容易。据Gamelook报道,印尼偏好三国,越南偏好武侠,SLG题材也普遍很热门。对于网易等厂商来说,机会也很明显,这些题材的手游不乏精品比如《楚留香》《率土之滨》等,或许可以在东南亚市场一试。

  所以,对于有资金和研发实力的厂商来说,如果能够打造高品质的产品,日本市场反而是个机会。

  因此,整体来说,在这场关系到游戏行业下半场之战的出海浪潮中,中国游戏头部玩家的主要战场也将在海外。没有了强大的渠道优势,在一切归零的状态下,这反而会倒逼中国头部玩家提升整体的产品硬实力,这不仅会让其未来在全球游戏市场建立更强竞争力,对于广大的游戏玩家来说,无疑也是一件幸事。

  

  中国游戏产业的下半场,正围绕全球市场竞争开始展开。

  总体来说,网页游戏目前运营模式依然沿袭以前的方式,而通过电脑端满足自身“快餐式需求”的用户逐渐减少,网页游戏已难以满足用户需求。同时,网页游戏市场买量成本提升冲击网页游戏利润空间,多个因素导致网页游戏市场规模进一步萎缩。因此,网页游戏要想获得长期稳健发展,市场参与者需要尝试突破,一方面推动技术的突破,通过技术突破满足用户更多样的需求;另一方面在创意方面进行突破,对网页游戏产品进行迭代更新,提升产品吸引力。

  从2013年到2016年,监管部门给予手游产业三年的黄金发展期,这直接助力中国游戏顺利成为中国文化第一产业。与此同时,各大厂商为了快速掘金,也忽视了游戏作品的质量,各种粗制滥造的手游出现在玩家的生活中,这种一味消耗人口红利的方式,很难保持中国游戏行业持续保持增长。

  1、游戏出海乃大势所趋 中国游戏力量正在影响全世界

  从整体的营收来看,从几年前的《阴阳师》开始,全球游戏收入排行榜中,腾讯和网易就一直占据前二名,这其实在一定程度上也证明了中国游戏企业的全球竞争力。根据美国数据网站SuperData的2017年游戏市场收入规模数据报告显示,2017手游收入榜中,《王者荣耀》、《梦幻西游》位居前列,不少中国原创的IP作品已经在国外市场占据非常优势的地位。

  (1)营收和IP双丰收 中国游戏在海外在竞争能力并不弱

  (3)投资发展欧美市场 可适时占据一定地位

  (2)东南亚市场具有人口红利 地域文化差异较小

  (2)产品硬实力成海外游戏竞争关键?自研精品IP作品助力网易出海成绩亮眼

  从用户获取的角度看,目前全球还有很多地区正在持续地进行智能手机普及化工作,存在巨大人口红利的非洲、南亚、东南亚地区,就可以给包括中国游戏企业带来大量的机会。

  一方面,本身目前贸易战对游戏行业的影响并不是很直接,即使未来有影响也可以先避开美国市场,重点在东南亚、日韩、欧洲等地发展。

  自上次《怪物猎人世界》WeGame版下架后,小谦又与多位游戏从业者沟通版号的问题,最终发现一个思路其实非常值得大家深思:当下的政策监管背后或许并没有恶意。

  2、中国游戏出海门槛并不低 纯靠红利和渠道将成过去式